Keputusan Pembelian Honda PCX (Studi pada Konsumen Kelurahan Jagakarsa Jakarta Selatan)
Abstract
This study aims to determine the effect of product quality, price, advertising and brand image as an independent variable, then the purchase decision as the dependent variable. The population in this study were Honda PCX users in Jagakarsa, South Jakarta. The sample size was taken by 100 respondents using non probability sampling method with purposive sampling method. Data collection was carried out through questionnaires. The analysis technique uses the PLS (Partial Least Square) method. Based on the results of data processing with PLS (Partial Least Square) has the result that (1) product quality has a significant effect on purchasing decisions with a P value of 0,000. (2) price does not significantly influence the purchase decision with a P value of 0.863. (3) advertising has a significant effect on purchasing decisions with P Values of 0.040. (4) brand image has a significant effect on purchasing decisions with P Values of 0.030.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, Bandung.
Amrullah (2016). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian
Andri Feriyanto dan Endang Shyta Triana (2015) Pengantar Manajemen (3 in 1), Yogyakarta: PT. Pustaka Baru.
Andri Feriyanto, D. (2015). Pengantar Manajemen . Yogyakarta: Mediatera.
Ari Setiyaningrum, D. (2015). Prinsip-Prinsip Manajemen. Yogyakarta: Andy.
Etta Mamang Sangadji dan Sopiah (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andy Offset.
Fandi Tjiptono (2016) Pemasaran Esensi dan Aplikasi, Yogyakarta: Cv Andi Offset
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program . Undip.
Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling. Undip.
Hasan, Ali (2013). Marketing dan kasus-kasus pilihan. Jagakarsa: CAPS (Center For Academic Publishing Service)
Hariman Syaleh (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan tempat pendistribusian terhadap keputusan pembelian CV. TJAHAJA BARU BUKITTINGGI
Haryadi Sarjono, D. (2013). Structural Equation Modeling (Sem).
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. PT. Erlangga.
Ir.Fi.Titik Wijayanti, M. (2017). Marketing Plan, Jakarta: Pt Elex Media Komputindo.
Juianta, H. S. (2011). Spss Vs Lisrel. Jakarta.
Julianta, H. S. (2015). Structural Equationmodeling. Salemba Empat.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatifitas Dalam Periklanan. Depok: Pt. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Komang Agus Ardi Ary Wibawa, I Ketut Kirya, I Wayan Suwendra (2016) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasara, Alfabeta Bandung.
Morissan. M.A. (2010). Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana Prenada Media Group.
Muhammad Jaiz. (2014). Dasar-Dasar Periklanan. Fisip Untirta Press.
Noor. (2014). Analisis Data Penelitian Ekonomi Dan Manajemen. Jakarta: Kompas Gramedia.
Oentoro, D. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Laksbang Pressindo.
Rawung, D. R. (2015). Analisi Kualitas Produk, Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki, Pt. Sinar Galesong Pratama Manado, 3.
Sari, A. K. (2013). Pengaruh Citra Merek Dan Keluarga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat, 1.
Schiffman dan Kanuk dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah. (2013) Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV. Andy Offset.
Setiyaningrum, I. (2017). Marketing Plan Dalam Bisnis. PT. Gramedia Jakarta.
Sobari, H. U. (2013). Aplikasi Teknik Multivariate. Pt Raja Grafindo Persada.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran. C.V Andi Offset.
Sugiyono, D. (2017). Metode Penelitian: Alfabeta Bandung
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2021 Konferensi Riset Nasional Manajemen Akuntansi dan Ekonomi
Diterbitkan oleh:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Jl. RS Fatmawati No. 1, Pondok Labu, Jakarta Selatan, Indonesia 12450
Prosiding BIEMA is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.