Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak

Sari

Penelitian ini merupakan penelitian secara kuantitatif dimana memiliki tujuan untuk menganalisis, dan membuktikan pengaruh antara gaya hidup, citra merek, dan kualitas website bagi  keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan ini mengambil generasi milenial yang ada di provinsi Jakarta Pusat yang membeli di Bukalapak sebagai populasi penelitian. Ukuran sampel yakni sejumlah 75 responden. Metode pengambilan sampel yakni non probability sampling serta pengambilan sampel-sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data hasil kumpulan penyebaran melalui kuesioner. Analisa data pada penelitian ini yakni metode analisis Partial Least Square (PLS) menggunakan Software Smartpls 3.2.8. Penelitian memerlihatkan gaya hidup tidak berpengaruh dan juga tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Berbeda dengan variabel citra merek, dan kualitas website berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.