Pengaruh Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu pengaruh citra merek, gaya hidup, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sepatu vans. Konsumen yang dijadikan dalam penelitian ini adalah pengguna sepatu Vans. Sample diambil sebanyak 75 responden, dengan metode probability sampling dengan Teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui google form, dan untuk analisis datanya menggunakan PLS ( Partial Least Square ) dengan software smartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan (1) Citra Merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,032 (2) Gaya Hidup memliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,491 (3) Kualitas Produk meimiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,360. Kontribusi tertinggi ada pada pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,491.