Analisis Keputusan Pembelian Produk Pakaian H&M di Pesona Square Depok

Sari

Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif yang memiliki tujuan untuk menganalisis, mengetahui, dan membuktikan pengaruh gaya hidup, inovasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk pakaian H&M di Pesona Square Depok. Populasi di dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian produk pakaian H&M di Pesona Square Depok. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 50 orang responden, dengan menggunakan metode non probability sampling yaitu purposive sampling. dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan aplikasi google form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode analisis Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 3.0. Penelitian ini menunjukan hasil bahwa (1) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien jalur sebesar 0,376, (2) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien jalur sebesar 0,234, (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien jalur sebesar 0,386.