ANALISIS HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAJALAH PELUANG

Sari

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian majalah peluang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 40 para pelanggan dan target pasar majalah peluang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah partial least square(PLS), uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Penelitian ini menggunakan program SmartPLS 3.0 untuk melakukan analisis terhadap data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian majalah peluang, (2) kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian majalah peluang, dan (3) promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian majalah peluang.