ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK POINT COFFEE INDOMARET

Sari

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah merasakan dan membeli produk Point Coffee Indomaret. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan metode probability sampling, simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner google form. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. (2) variabel harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. (3) variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli.