Analisis Keputusan Pembelian Handphone Pada Kelompok Konsumen Driver Ojek Online

Sari

Penelitian ini meneliti tentang keputusan pembelian handphone pada kelompok konsumen driver ojek online. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, atribut produk dan harga terhadap keputusan pembelian handphone pada kelompok konsumen driver ojek online. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna handphone pada driver ojek online wilayah Jabodetabek. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis inferensial, dengan menggunakan alat Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi, atribut produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.