ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI TEMPE SANTRI SS PONPES SIRAJUSSA’ADAH DEPOK

Sari

Distribusi merupakan suatu proses penyampaian barang jadi dari produsen ke konsumen atau pemakai pada saat dibutuhkan sehingga disribusi merupakan bagian penting mendukung keberhasilan  pengelolaan rantai pasokan. Strategi distribusi yang dijalankan menentukan kelancaran jalannya proses distribusi, sehingga dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan maupun pihak yang berada dalam saluran distribusi. Penelitian ini bertujuan untuk mennganalisis saluran distribusi Ponpes Sirajussa’adah dan bagaimana strategi distribusi yang diterapkan oleh ponpes Sirajusaadah dalam meningkatkan penjualan tempe santri. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Adapun sampel atau informan dalam penelitian ini berjumlah 5 orang yang terdiri dari pendiri ponpes Sirajussa’adah, pengelola usaha tempe, tenaga penyalur, pedagang eceran dan konsumen akhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ponpes Sirajussa’adah menjalankan aktivitas distribusi fisik yang mengutamakan trasportasi dalam pelaksanaan distribusinya dengan 2 alternatif saluran distribusi, yaitu produsen > konsumen dan produsen > pedagang eceran > konsumen. Keputusan strategi distribusi yang dilaksanakan oleh Ponpes Sirajussa’adah adalah keputusan keputusan srategi yang tepat dalam menjalankan proses distribusinya akan lebih baik jika diselaraskan denga pengawasan aktivitas distribusi yang maksimal.